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外資企業借提高限價快速切入家電下鄉市場
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商務部4日公布新一輪家電下鄉招標結果，這是大幅度提高下鄉產品最高限價后的首次招標，47英寸液晶電視、變頻空調等高端產品大量出現在下鄉產品中，而外資企業對家電下鄉也更加熱衷，均有多款產品中標。
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長城證券研究員何奇峰認為，家電下鄉限價的提高，有利于高效能產品進入農村市場，家電主流廠商獲益將更為明顯。
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高端產品也下鄉
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此次招標分“已中標企業”和“新中標企業”兩種情況，在新中標企業中，外資企業的身影頻頻出現，且中標價格均較高。
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在空調新中標企業中，大金分別有兩款產品中標，價格分別為3499元和3350元，三星則合計有25款產品中標，最高中標價格達到5999元。而在彩電新中標企業，則有三星品牌的5款產品中標，涵蓋26英寸至40英寸液晶電視，價格從1999元至5999元。而值得關注的是，奇美也首次以自身品牌進入家電下鄉市場，共有7款彩電中標，價格從2190元至5190元。
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此外，外資企業在中標區域的選擇上也很有講究，大多只投標京滬等大城市，比如大金的中標區域就僅包括江蘇、上海和浙江。業內人士稱，大金等外資企業以往太關注一線城市，在三四級市場的配送及售后系統很少，只投標部分重點省市也在情理之中。
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由于最高限價的提高，以往僅限于一級市場的高端產品也大量出現在家電下鄉產品目錄中。海信電器有7款中標彩電的中標價格是6999元，其中一款彩電的尺寸達到52英寸，甚至還有一款47英寸的LED電視——LED47T18GP，而創維一款55英寸液晶電視的中標價格也僅為6999元。而在空調市場，美的則有多款全無氟配置的變頻空調中標。
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主流企業獲益明顯
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美的電器董事局主席日前對中國證券報記者表示，經過金融危機的洗禮后，家電行業今年的整體增速有望超過2009年，其中家電下鄉所帶來農村市場的擴大是行業的新增長點。
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行業分析人士認為，由于最高限價的提高以及農村市場的進一步激活，家電下鄉顯然并不等同于低價產品下鄉，在相當部分經濟發達地區的農村市場，也面臨著與城市市場同樣的產品升級機遇，這給美的電器、志高控股、創維等主流企業的促進作用最為明顯。
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從中標產品名錄來看，盡管與以往類似，有不少區域性品牌中標，但是主流企業的中標種類及產品價格均有著很大優勢。格力電器中標產品多達49款，青島海爾有45款，且產品線十分豐富，價格覆蓋3000元至5999元。
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此次美的旗下空調、冰箱、洗衣機三大類產品，美的、華凌、榮事達、小天鵝四大品牌共有近300個主型號、500多款產品中標，成為本輪家電下鄉的大贏家。
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美的電器相關人士則表示，變頻空調首次納入家電下鄉政策，是今年家電下鄉空調項目的最大看點，有望帶動整個農村市場變頻空調的全面普及。
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(中國證券報)
2010-2-5 8:01:07 瀏覽人次: 1945