產(chǎn)品中心
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2012年，伴隨刺激政策的陸續(xù)退出，以及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的背景之下，家電行業(yè)將面臨更多的困難。刺激政策的推出對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，在對(duì)市場(chǎng)需求釋放起到較好激發(fā)效果的同時(shí)，也對(duì)市場(chǎng)需求自然增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)起到了一定的干擾作用。白色家電行業(yè)2012年成本壓力較上年有所減弱，預(yù)計(jì)全年原材料價(jià)格將持續(xù)低位運(yùn)行。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新等綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)將繼續(xù)保持較好的發(fā)展前景。從近期投資角度來(lái)看，空調(diào)和冰箱市場(chǎng)目前正逐步進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，將為二級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)階段性投資機(jī)會(huì)，建議重點(diǎn)關(guān)注以上兩大子板塊。建議重點(diǎn)關(guān)注的上市公司有格力電器(“推薦”)、青島海爾(“謹(jǐn)慎推薦”)、奧馬電器、合肥三洋(“推薦”)。
政策退出對(duì)空調(diào)影響小于預(yù)期
產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份家用空調(diào)總銷(xiāo)量1252萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.66%。其中，3月份內(nèi)銷(xiāo)完成616.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.72%。盡管3月份內(nèi)銷(xiāo)增速環(huán)比出現(xiàn)下滑，但3月份內(nèi)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)已超出我們的預(yù)期。今年前三個(gè)月家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)總量完成1281.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.07%，下滑幅度小于我們之前的預(yù)期。因此，今年家用空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)局好于預(yù)期，也預(yù)示全年家用空調(diào)的內(nèi)銷(xiāo)情況超市場(chǎng)預(yù)期的可能性較大，表明政策退出所帶來(lái)的負(fù)面影響程度也不及市場(chǎng)預(yù)期那樣如此之大。展望4月份開(kāi)始的銷(xiāo)售旺季，我們調(diào)高對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的內(nèi)銷(xiāo)預(yù)期，預(yù)計(jì)今年4-6月份空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)下滑幅度為15%左右。
出口下滑幅度低于預(yù)期，未來(lái)出口形勢(shì)將好于預(yù)期。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份家用空調(diào)出口完成635.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.86%。盡管較2月份的良好增長(zhǎng)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，但下滑幅度明顯低于預(yù)期。今年前三個(gè)月家用空調(diào)出口總量完成1533.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.79%，遠(yuǎn)好于預(yù)期。在上年同期較高的基數(shù)影響下，今年前三個(gè)月家用空調(diào)出口增速盡管如期下滑，但下滑幅度遠(yuǎn)不及市場(chǎng)預(yù)期，整體表現(xiàn)良好。因此，我們調(diào)低對(duì)上年同期高基數(shù)影響程度的預(yù)期，調(diào)高4月份后的出口數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)4-6月份家用空調(diào)出口同比下滑幅度為10%左右。
除歐洲和拉美地區(qū)外，對(duì)其他區(qū)域家用空調(diào)出口均明顯好轉(zhuǎn)。我國(guó)家用空調(diào)半數(shù)以上是出口到亞洲和北美洲，從季節(jié)性上來(lái)看，每年的上半年是對(duì)亞、歐、北美和非洲等地區(qū)的空調(diào)銷(xiāo)售旺季，下半年是對(duì)大洋洲和拉美地區(qū)的空調(diào)銷(xiāo)售旺季。回顧去年，我國(guó)家用空調(diào)對(duì)北美地區(qū)出口總體表現(xiàn)良好，除去年8、9和10月份出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)外，去年其余各月份均有相對(duì)較好增長(zhǎng)。特別是在去年12月份增速恢復(fù)至47.28%，所占當(dāng)月總出口比重上升至13%，遠(yuǎn)超前一年同期水平。今年以來(lái)我國(guó)家用空調(diào)行業(yè)來(lái)自北美地區(qū)的訂單繼續(xù)保持良好，前兩個(gè)月對(duì)該地區(qū)出口總量完成305.98萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.73%;其中1月和2月出口量分別為125.71萬(wàn)臺(tái)和180.27萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)11.52%和53.04%。此外，2月份，除歐洲和拉美地區(qū)外，我國(guó)家用空調(diào)對(duì)其他地區(qū)出口均有明顯好轉(zhuǎn)。
生產(chǎn)狀況良好，庫(kù)存處于低位。今年3月份家用空調(diào)總產(chǎn)量約1211.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.09%，一如我們之前預(yù)期。今年3月份的生產(chǎn)旺季將不及上年繁忙，但同比差異不大。截至3月底，家用空調(diào)庫(kù)存總量約988.06萬(wàn)臺(tái)，庫(kù)存/銷(xiāo)量約為0.79，環(huán)比和同比均有明顯回落，也是歷年同期最低，庫(kù)存狀況持續(xù)好轉(zhuǎn)。伴隨銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，預(yù)計(jì)4月份開(kāi)始，家用空調(diào)庫(kù)存狀況有望繼續(xù)保持較低水平。
從以上分析來(lái)看，今年前三個(gè)月家用空調(diào)內(nèi)外銷(xiāo)及庫(kù)存狀況均明顯好于預(yù)期。我們認(rèn)為，政策退出及高基數(shù)效應(yīng)等負(fù)面因素的不良影響程度低于市場(chǎng)的預(yù)期，全年家用空調(diào)市場(chǎng)總體形勢(shì)將比之前預(yù)期的要樂(lè)觀一些。在維持全年前低后高走勢(shì)判斷基礎(chǔ)上，我們調(diào)高家用空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)和出口增長(zhǎng)的預(yù)期，預(yù)計(jì)全年內(nèi)銷(xiāo)下滑幅度將有望小于10%，出口有望出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
冰箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)超預(yù)期明顯
內(nèi)銷(xiāo)繼續(xù)超預(yù)期，出口增長(zhǎng)顯著。今年3月份冰箱總銷(xiāo)量完成709.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.82%，超出我們的預(yù)期。其中內(nèi)銷(xiāo)和出口分別完成554.94萬(wàn)臺(tái)和154.8萬(wàn)臺(tái)，分別同比下滑1.18%和同比增長(zhǎng)20.23%，均超預(yù)期。從前三個(gè)月情況來(lái)看，冰箱總銷(xiāo)量累計(jì)完成1779.49萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.31%，下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于我們的預(yù)期。分內(nèi)外銷(xiāo)來(lái)看，前三個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)總量為1394.94萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.67%，下滑幅度遠(yuǎn)小于我們的預(yù)期;前三個(gè)月出口總量為384.37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.24%，增幅略高于我們的預(yù)期。
庫(kù)存狀況仍然不佳。截至3月底，我國(guó)冰箱市場(chǎng)總庫(kù)存約396.91萬(wàn)臺(tái)，較上年同期同比增長(zhǎng)38.12%;其中庫(kù)存/銷(xiāo)量比為0.56，繼續(xù)較前兩個(gè)月小幅下降，但持續(xù)創(chuàng)歷史同期最高水平，庫(kù)存總體控制狀況仍然不佳。
我們調(diào)高全年銷(xiāo)量增長(zhǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)內(nèi)銷(xiāo)小幅下滑，出口有望持平。2012年伴隨政策的陸續(xù)退出，冰箱市場(chǎng)環(huán)境明顯不及上年，且在高基數(shù)影響之下，內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)速度將面臨下滑。從前三個(gè)月情況來(lái)看，全年的下滑幅度有望小于我們之前的預(yù)期。對(duì)此，我們調(diào)高對(duì)冰箱市場(chǎng)2012年全年銷(xiāo)量的預(yù)期，內(nèi)銷(xiāo)下滑幅度將在5%左右。預(yù)計(jì)冰箱市場(chǎng)2012年將呈現(xiàn)前低后高態(tài)勢(shì)，即第四季度將開(kāi)始出現(xiàn)拐點(diǎn)。同時(shí)，在外圍市場(chǎng)環(huán)境并不明朗的形勢(shì)之下，冰箱出口市場(chǎng)全年增長(zhǎng)有限，預(yù)計(jì)有望與上年持平。
（信息來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)，編輯：石瑩瑩）